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| 剑南春迫切需要做的事：整容 |
| By 刘七八 发表于 2006-4-12 9:51:00 |
隔壁邻居有一小伙，身材不算太高，也不太矮：一米七零；脸庞既不帅气逼人，也不污染眼睛：通俗长相；学历虽不值得炫耀，也不至于丢人：一般本科；从小看着长大，没有不良记录；见面客客气气，招呼热情得体；工作兢兢业业，生活安分守己……
这样一个小伙，要说缺点，还真不好找；要给评价，还真是不错。
可如果要把女儿嫁给他，也真不敢爽快——原因很简单：特点不突出、前途不眩目。
在白酒行业，剑南春的形象、处境，和这个小伙大同小异。
论“身价”，剑南春差不多是茅台、五粮液价格的一半，虽然近两年它尝试着把自己的标签换了一下，但也只敢一边对着茅台、五粮液等大佬媚笑，一边怯生生地提个10元、20元的，根本没有和茅台、五粮液叫板的底气。
论“品牌”，剑南春是名牌、名酒，但这些年不是生活在汾酒（第一代白酒大王）、泸州老窖（第二代白酒大王）的阴影里，就是被茅台（国酒）、五粮液（第三代白酒大王）凌厉的眼神呵斥着，压抑得似乎有些佝偻了。表面看来，剑南春一直追随大哥左右，耳濡目染，早该有些大哥的“德性”了。事实却是，老实巴交的剑南春不仅没有学会大哥的举手投足，反倒在谨小慎微的行进中步入了品牌亚健康状态：谈问题，没有；想跑步，乏力！
论“后代”，茅台、五粮液都生了一大群飞扬跋扈的儿子，他们要么以贵族自居，如五粮神、一帆风顺等，生下来就比老子的身价还高，一派光宗耀祖的架势；要么彻底走平民路线，如金六福、浏阳河等，在亲民形象掩护下，猛掏“贫下中农”的钱包。剑南春也生了不少儿子，但俗话说，龙生龙，凤生凤，老鼠生儿打地洞。剑南春的儿子们和剑南春相比，简直就是一个巴掌拍下来的，像得过了头。金剑南倒是让人看到了家族的希望，无奈“体质（价格）”太弱，形象上难担重任，加上最近传说中的企业内耗，虽正值壮年，却早失去了雄心壮志。
论“文化”，茅台是国酒，怎么说也有点唬人；五粮液虽然不够文化，但既然在市场上称霸了，该问题至少可以暂时忽略不计。说到文化，剑南春精神来了：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”——够文化了吧？殊不知，“唐时宫廷酒”和消费者今天的心情、状态有什么关系？“盛世剑南春”能带给消费者什么消费说法，或者心理暗示？说半天，“唐时宫廷酒，盛世剑南春”不过是剑南春的自娱自乐，和消费者八竿子打不着。
……
于是，出现了一个现象：大家都说剑南春好喝，但给尊贵的人送礼，一般不选剑南春——价格便宜了，拿不出手；请贵宾吃饭，一般不点剑南春——点它不如点茅台、五粮液有面子；自己在家里喝，一般不买剑南春——对普通大众来说，过日子还得悠着点，奢侈毕竟不是生活的主旋律……如此一来，剑南春能驰骋的市场还剩多少？
各位试想一下：
一米七零的小伙如果买双增高鞋垫，增高10厘米，会是什么形象？
脸庞平实的小伙如果整整容，弄得比谢霆锋还“锋”，会是什么感觉？
因此，底子不薄的剑南春要想实现飞跃，最需要做的，就是整容。
——不要中规中矩，而要锋芒毕露；
——既要平民儿子，更要贵族后代；
——与其唠叨历史，不如走进生活；
……
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| Re:剑南春迫切需要做的事：整容 |
| By 肉(游客)发表评论于2008-1-8 16:17:00 |
....偶得见隔壁邻居小伙 在镜中 幸会···汗！ |
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